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信息大時代引領者,互聯網大事件搶鮮播報

短視頻讓人上癮,它到底對你做了什么?

2019-09-17 來源:文章來源于網絡,如有侵權,請聯系本站刪除

  短視頻的江湖從來都不平靜,但是,誰也沒有料到,去年還是老大哥快手領導的大眾尬舞,春節過后就變成了抖音短視頻短視頻的海草舞,變化之快簡直令人乍舌!
  作為后起之秀,不得不讓人驚嘆抖音短視頻短視頻的魅力,不少人沉迷其中無法自拔,深度發燒友甚至樂此不憊的刷個通宵還意猶未盡的感覺。
  今天就來扒一扒,抖音短視頻短視頻是如何讓你一步步引誘你,讓你無法自拔的,而你又是如何失控的,我們如何在這個邏輯當中找到更加切合用戶的運營方案。
  01 如何讓你上癮的?
  實質上,任何成癮性的產品只要擁有三點,就足夠讓人沉迷其中了,那么,究竟是那三點的?
  1、行動:開始觸發人們行動的一般都是由積極體驗需要主導。比如抖音短視頻短視頻,有人可能是走在大街上看到喜愛的偶像明星拍的廣告片吸引的,或者在朋友圈、微博其他地方刷到炫酷的抖音短視頻短視頻視頻,再者就是被身邊朋友所強烈安利的。而驅使行為背后的動機都是源自于內心追求快樂,群體認同感而引發的觸動。
  2、多變的酬賞:當你抱著期待感下載抖音短視頻短視頻,打開后直接落在推薦視頻頁面,這些經過篩選過后的熱門視頻內容好玩、好炫、好酷,一下子勾住你的眼球,滿足你的期待感。OK,這時候成功一小半了,在你得到初次酬賞之后,嘿,感覺真不錯,刷下去。
  概率性的酬賞如同寶藏一樣,吸引你不斷的去挖掘,你不知道里面是不是裝著好東西,除非你去打開。有時候會是好東西,有時候會是壞東西,當發現是壞東西的時候,你就會期待下個寶藏是好東西,而當發現是好東西時,你就會再次期待下一個也會是好東西。如此你就會更加頻繁的繼續行動下去,最后樂此不憊的深陷其中。
  3、投入:
  在你享受到酬賞之后,平臺會引誘你投入點什么,可能是轉發視頻、評論、或者拍視頻、錄入好友關系、填寫身份資料等,而為了讓你行動不受到阻礙,這些標簽按鈕以及行動流程都是設計的極其簡單顯著,從而提高了行動效率。
  互惠原則這時候發作,作為人類進化以來形成的生存技巧來說,你會非常樂意投入點什么作為對平臺的回報,更深層的原因還想模仿他人行為,從而獲得社交酬賞(點贊、評論、關注)
而當你慢慢的投入其中之后,你就會改變自身的態度,在里面投入了太多的時間和精力,你不可能再認為這個平臺很low,很無趣,要不然就會跟你自身的行動發生沖突,為了避免認知失調,你會繼續保持跟過去一樣的行為態度。
  4.、走完整個套路之后,多變的酬賞會把你繼續拉回來,你期待著有人給你點贊、評論、或關注(社交酬賞)。你忍耐不住打開看看,而如果發現有很多人給你點贊、評論、關注你的時候,就會有成就感(自我酬賞),至此,在平臺上打下來的成績讓你留下來的理由更多一份。
如此循環了很多遍之后,再次觸發你行動的不再是積極心理,而你的負面情緒,當你感到無趣、煩惱時,為了逃避負面體驗,你會不知覺的再次打開抖音短視頻短視頻尋找酬賞,而對于這些負面小情緒來說,簡直就是無處不在,這時候要恭喜你了,已經成功上癮了。
  02 為什么你不能控制你自己?
  相信有不少人,對某些產品上癮之后內心經過無數次掙扎,說好不會再玩了,最后還是忍不住去玩。為什么就是控制不住呢?到底大腦的意志力是由什么來控制的,搞得行為態度如此矛盾,最后內心無比焦灼。
  具有癮性的產品對于人們而言并不全是壞事,主要還是看使用的方式,就好比電腦對于某些人而言是刷刷熱播劇,打打游戲。但是,對某些人而言可能就是吃飯的家伙。
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